創新企業文化與品牌傳播   推進中國品牌走向世界

——第五屆中國企業傳媒與品牌傳播年會在貴陽成功召開

       2018年7月19日至20日，由中國企業文化研究會主辦、貴陽銀行股份有限公司協辦的第五屆中國企業傳媒與品牌傳播年會在貴陽市成功舉辦。來自全國各行業的360余家企業的460多位代表圍繞“融媒體語境下的企業文化與品牌傳播創新”這一主題，共論新時代如何實現企業文化傳播全媒體內容生產、傳播與價值增值的良性互動，使企業傳媒真正參與到企業戰略、經營、管理、制度創新、文化創新、市場創新等企業中心工作之中，提升企業文化品牌影響力，夯實我國企業的文化軟實力，有效推動中國產品向中國品牌轉變。

大會現場

大會會場

      開幕式上，中國企業文化研究會理事長孟凡馳，貴州省委常委、宣傳部部長慕德貴，貴陽市人民政府副市長王玉祥等領導出席會議并致辭；協辦單位領導——貴陽銀行股份有限公司監事長張正海，中國企業文化研究會副理事長代表——貴航三〇〇醫院院長、黨委副書記江超，地方友好社團會長代表——山西省國資委原副巡視員、山西省企業文化研究會名譽會長康楣生出席會議并致辭；國務院國資委新聞中心主任毛一翔出席會議并講話。開幕式由中國企業文化研究會秘書長王建主持。

中國企業文化研究會理事長孟凡馳致辭

      中國企業文化研究會理事長孟凡馳說，隨著互聯網的快速發展，融媒體已成為推動社會發展的新趨勢，它讓傳統思維方式、行為方式對企業品牌的傳播模式、社會輿論的生成機制都產生了前所未有的根本轉變。孟凡馳表示，企業應該以互聯網的思維引領創新發展，有效推進媒體深層次融合，實現融媒體條件下企業文化和企業品牌的傳播創新，提升企業知名度，擴大企業品牌的影響力，提高企業競爭力。

貴州省委常委、宣傳部部長慕德貴致辭

       貴州省委常委、省委宣傳部部長慕德貴說，“解析區域經濟的崛起，我們可以發現這樣一組規律：短期發展比人力成本，中期發展比環境，長遠發展比的是品牌的塑造力。隨著移動互聯網的加速發展，媒體的格局和傳播生態發生了深刻變革，融媒體發展為傳播品牌的形象注入新的動能，提供了新的模式。”慕德貴表示，貴州將以更加豐富多樣、高效精準的傳播形式，推動品牌之花綻放黔貴大地。

貴陽市人民政府副市長王玉祥致辭

       貴陽市人民政府副市長王玉祥說，經營好品牌，增強品牌互動，為品牌賦予個性化的色彩，驅動品牌的核心價值，講好品牌的核心故事，都是提升品牌的活躍度、創新品牌的穿透力、影響力的核心要素。王玉祥表示，新時代，企業要整合創新品牌傳播理念，在做好內功的同時，加強企業內宣和外宣來聚焦品牌的傳播，充分運用融媒體的新工具來創新品牌的傳播，聚力提升企業品牌的傳播力、影響力，創造出具有核心競爭優勢的卓越品牌，加快推進中國品牌走向世界。

貴陽銀行股份有限公司監事長張正海致辭

      貴陽銀行股份有限公司監事長張正海說，融媒體時代的傳播是互聯網時代背景下，應運而生的一種新的傳播理念，是一場技術與力量的變革，它不僅給各行各業帶來挑戰和機遇，更將對企業品牌、傳播體系、方式、手段帶來巨大的改變和沖擊。

張正海表示，新時代的各類市場主體，也包括我們貴陽銀行，要積極擁抱融媒體時代的到來，把握好新時代融媒體語境下的品牌傳播和文化機遇，創新設立傳統媒體與新媒體相融合的文化傳播平臺，不斷提升自己的文化建設和品牌傳播水平。

中國企業文化研究會副理事長代表——貴航三〇〇醫院院長、黨委副書記江超致辭

      中國企業文化研究會副理事長代表——貴航三〇〇醫院院長、黨委副書記江超說，品牌實際上就是患者，就是老百姓賦予的信任、認可和贊美；“融媒體”傳播是一把雙刃劍，我們要了解它的弊，用好它的利，發揮正面積極的作用，塑造企業的形象，增加企業的美譽度，提高品牌價值。江超表示，貴航三〇〇醫院正是充分利用好“融媒體”傳播的利，全面消除“1.30”事件對醫院帶來的惡劣影響，逐步得到省國防工委、省市區衛生主管部門認可，成為省國防工業系統勞模定點體檢醫院，國家醫療援黔專家團核心專家“黃永輝教授工作室”落戶三〇〇院，使我院社會效益逐步提高，充分體現品牌文化建設帶來的益處，同時，著力提高醫療技術水平和服務能力，患者認可度、社會公認度大幅提升，逐步實現了文化與品牌傳播內容生產、傳播與價值增值的良性循環。

山西省國資委原副巡視員、山西省企業文化研究會名譽會長康楣生致辭

      山西省企業文化研究會名譽會長康楣生說，“企業文化的本質功能是對外彰顯形象，對內塑造心靈兩個方面，不可偏廢，運用企業文化塑造企業形象，能夠更系統，更立體，更上升到一個高度，品牌形象傳播才能更好實現；企業文化建設不要過多講創新，而應更多強調挖掘、傳承、融合、升華；企業文化不在天上，所以不存在‘落地’，需要的是激發、引導、轉化、踐行，把善良的方面，優秀的文化基因激發出來，引導為共同的愿景和價值觀，轉化為內在的動力，認真的踏踏實實做好我們每個人該做的事情。”康楣生認為，應把文化和理念融入企業管理、生產經營當中，踏踏實實在企業里面把人心問題解決好，再循環漸進得到升華和提煉。

國務院國資委新聞中心主任毛一翔講話

      國務院國資委新聞中心主任毛一翔說，“融媒體”語境下的品牌傳播要實施整合品牌公關傳播，即以品牌戰略為引領，以公共關系為支撐，以滿足受眾或者用戶需要為中心，整合品牌推介、公關活動和新聞傳播等等相關工作，以實現一個品牌一個聲音的宣傳效果，達到塑造品牌形象的目的。毛一翔認為，“宣傳是有目標的，這個目標應該與企業品牌戰略目標相互一致，為實現企業的品牌戰略服務。企業品牌是由企業與公眾共同架構的。企業品牌戰略的實現，有賴于企業良好的公共關系。在品牌公關傳播當中，公眾、受眾或者說利益相關方處于至關重要的地位，要樹立用戶第一，以受眾為中心的思想。企業品牌公關傳播的根基，在企業與公眾的共通的文化價值背景。” 在融媒體語境下，品牌傳播要在品牌定位、品牌形象、品牌價值、品牌理念上必須統一，始終如一，一以貫之。

太原鋼鐵（集團）有限公司專職黨委副書記、副董事長韓瑞平做典范報告

中國大唐集團新聞中心副主任黃源做典范報告

交通銀行股份有限公司企業文化處處長徐瑩做典范報告

      在典范報告論區，太原鋼鐵（集團）有限公司專職黨委副書記、副董事長韓瑞平，中國大唐集團新聞中心副主任黃源，交通銀行股份有限公司企業文化處處長徐瑩，圍繞“創新融媒體傳播體系，提升企業品牌傳播力”主題進行了典范分享。

山西潞安礦業（集團）有限責任公司、黨委宣傳部部長、新聞中心主任石金娥作經驗交流分享

中鐵四局集團有限公司黨委宣傳部（企業文化部）部長許國作經驗交流分享

中國建筑一局（集團）有限公司黨委工作部、品牌管理部副部長劉瓊作經驗交流分享

國務院國資委宣傳局原副巡視員、中國企業文化研究會副理事長李世華進行點評

      接下來，圍繞著“三個新”即“新征程——融媒體語境下的企業文化與品牌傳播創新，新思想——企業品牌傳播體系構建與矩陣式傳播，新模式——企業傳媒與品牌傳播策劃和實施”，山西潞安礦業（集團）有限責任公司、黨委宣傳部部長、新聞中心主任石金娥，中鐵四局集團有限公司黨委宣傳部（企業文化部）部長許國，中國建筑一局（集團）有限公司黨委工作部、品牌管理部副部長劉瓊，分別結合各自企業實踐進行了經驗交流分享。同時，國務院國資委宣傳局原副巡視員、中國企業文化研究會副理事長李世華對以上代表的發言一一進行了精彩的點評。

社科院新聞與傳播研究所、傳媒發展研究中心主任、教授黃楚新作報告

中國傳媒大學廣告學院公共關系系主任、教授杜國清作報告

       既有實踐，又有理論。在學者觀點環節中，兩位傳媒領域學者，中國社科院新聞與傳播研究所、傳媒發展研究中心主任、教授黃楚新，以及中國傳媒大學廣告學院公共關系系主任、教授杜國清，分別圍繞著“兩個新”即“新使命——融媒體語境下的品牌整合營銷傳播，新擔當——企業危機公關應對與媒體溝通藝術”作了精彩的報告。

人民日報中央廚房、人民日報媒體技術公司方案解決部主任楊海霞做案例分析

國務院國資委新聞中心新媒體處值班主編龔政做案例分析

北京清博大數據科技有限公司總裁郎清平做案例分析

中國企業文化研究會原常務副理事長華銳做點評和總結

       理論來源于實踐，應用于實踐。在主題分享環節，人民日報中央廚房、人民日報媒體技術公司方案解決部主任楊海霞，國務院國資委新聞中心新媒體處值班主編龔政，北京清博大數據科技有限公司總裁郎清平，作為相關領域權威人士代表，結合新媒體如何提升企業品牌傳播力、影響力，結合各自特點進行了科學、鮮活、生動、專業的案例分析。中國企業文化研究會原常務副理事長華銳，對各位代表的分析進行了更深入的點評和總結歸納。

中國企業文化研究會理事長、教授孟凡馳作總結發言

      中國企業文化研究會理事長、教授孟凡馳在年會總結時對參加本次傳媒年會的企業在企業傳媒與品牌傳播方面所取得的成績給予了充分肯定，同時希望與會代表要站在新時代新起點，在融媒體語境下，提升媒體人的文化自覺和文化敏感，不斷推進企業文化與品牌傳播創新，將品牌背后的價值追求、美學追求、哲學追求體現出來，打造新時代真正具有傳播力的企業品牌，真正具有傳播力的品牌企業，共同為推進中國品牌走向世界貢獻力量。
      與會代表一致認為，在新的時代，站在新的起點，企業不僅要通過自主創新打造中國品牌，更要在融媒體語境下通過企業文化與品牌傳播創新，加快推進中國品牌走向世界，在全球經濟競爭中占據主動。