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    4. 打造全媒體文化傳播高地 賦能企業品牌傳播 —— 第七屆全國企業傳媒與品牌傳播年會勝利召開


      七月的草原,滿目青翠,涼爽怡人,嘉賓云集。2021年7月14日上午,在莊嚴的國歌聲中,由中國企業文化研究會主辦、國家電投內蒙古能源公司協辦的“第七屆全國企業傳媒與品牌傳播年會”在鄂爾多斯市隆重開幕。


      本屆年會的主題是“學黨史,打造四全媒體;強信念,賦能品牌傳播”;旨在全面貫徹習近平總書記關于媒體深度融合的系列重要講話精神,推進企業全媒體建設向縱深發展。來自全國各地的300多位企業代表及傳媒從業者、知名學者齊聚一堂,共同探討新時代全媒體建設,如何進一步推進深化,賦能企業品牌傳播。


      中國企業文化研究會理事長、教授孟凡馳,國務院國資委新聞中心原主任毛一翔,工業和信息化部工業文化發展中心副主任孫星,國家電力投資集團企業文化總監、中國企業文化研究會專家委員荊玉成,中國中車集團有限公司新聞發言人、黨委工作中心主任高亢,國家電投集團內蒙古能源有限公司黨委副書記、工會主席王偉光等領導出席開幕式,開幕式由中國企業文化研究會秘書長王建主持。


      在年會上,中國企業文化研究會理事長孟凡馳教授做了精彩致辭。在致辭中,孟凡馳教授主要從貫徹落實習近平總書記關于媒體建設的系列重要講話精神、企業全媒體建設的重要意義、年會的品牌影響力等三個方面,介紹了本屆年會的主要目的和任務。


      孟教授強調,本屆年會是全面貫徹落實習近平總書記的系列重要講話精神。面對當前國際國內的復雜形勢,中國企業必須認真研究,創新培育全媒體建設和傳媒制度,才能占據文化傳播制高點。企業只有講好中國故事,傳播好中國聲音,使傳播的內容和形式,讓人們喜聞樂見,才能凝聚員工,激發員工斗志;才能夠在國際化進程中有效傳播中國文化,才能有效地促進國際命運共同體的建設。


      作為會議的協辦方,國家電投集團內蒙古能源有限公司黨委副書記、工會主席王偉光發表了熱情洋溢的致辭。在致辭中,王書記強調企業建設 “四全媒體”的重要性,堅決做到“兩個維護”,繼續發揚吃苦耐勞、一往無前的“蒙古馬精神”,不斷書寫 “四全媒體”新篇章。


      在致辭中,王書記對鄂爾多斯與“四全媒體”建設做了精彩譬喻。公司高度重視新聞宣傳工作,堅持黨建引領,建立4項工作機制,實現“報、刊、網、視、微”5個媒體平臺的互融互通,在全媒體建設工作中成績突出,新聞稿件在新華社、人民日報、央視網、新華網等媒體刊發,瀏覽量突破百萬次,樹立了良好企業形象。


      國務院國資委新聞中心原主任毛一翔則從文化的角度,從“文”“化”的本義出發,生動有趣地闡述了文化為什么需要傳播、文化怎樣傳播文化等。


      毛主任認為,文化在傳播的過程中要統一、通透,有形與無形相一致。借助有形的表象表達無形的靈魂,無形的靈魂則通過有形的活動、圖像展現。毛主任強調,在企業文化的傳播中,要以人為中心,關心人的喜怒哀樂,講述有靈魂、有價值的好故事,從而與讀者產生共鳴。從而借助人的故事映襯出企業的文化、企業的形象。


      同時,企業文化在傳播中要有意境,做到詩化傳播,發揮“無聲勝有聲”“引而不發”“潤物無聲”的作用;傳播過程中要平等,平等交流、平等參與;傳播過程中更要理性,把握好文化傳播的時、度、效,提高文化傳播的增值效應,以高質量的企業文化建設助推高質量的企業發展!


      工業和信息化部工業文化發展中心副主任孫星,則從一個新的角度,給大家解讀技術和文化的演變,對企業品牌傳播的影響。

      孫星主任從“人類技術發展豐富文化內涵”,“技術發明帶來傳播方式的革命”,“文化賦能反哺企業發展”三個維度,采用圖文并茂的方式,詳細地解讀技術與文化的演變對企業品牌傳播的影響。

      孫主任認為,產品文化絕大部分技術和產品會形成一種獨特的文化形態,成為人類文化非常重要組成部分;并從人類需求、價值使用、文化價值三個方面,關于如何文化賦能做了精彩講述。


      國家電力投資集團企業文化總監、中國企業文化研究會專家委員荊玉成認為,在這個瞬息萬變的時代,從事媒體傳播首先要學會如何與時代對話,學會有效地溝通交流,學會潤物無聲地引領思想、傳播價值,學會以互聯網思維、數字化觀念開展工作。并且應牢記企業傳播的本質,并從新聞傳播的四個維度,闡述價值傳播的方法、手段,強調意識形態領域的傳播工作的重要性。他認為,講好企業故事,傳播好企業價值,為中國故事、中國聲音添磚加瓦,這是國有企業傳播工作應有的政治站位和價值遵循。


      在本次年會上,中國企業文化研究會秘書長王建根據年度調研的實際情況,就2020-2021企業全媒體構建與品牌傳播典型經驗,做了《構建傳播新格局,譜寫融合新篇章》綜合解讀。


      王秘書長認為,許多會員企業經過多年的砥礪探索與生動實踐,已成為媒體融合發展的“領跑者”。在會上,王秘書長結合具體案例,從“創新管理”、“內容為王”、“技術支撐”、“人才培養”、“提升國際傳播力”等五個方面,綜合解讀企業全媒體建設所取得的成就。


      國家電投內蒙古公司黨建部主任、新聞中心主任祖志忠做典范報告,他指出,隨著時代的發展,為了打造大國品牌,國家電投內蒙古公司全面推進構建“4+5”傳播全媒體系,力爭多角度提升內蒙古公司品牌影響力和知名度。


      面對信息革命這場“百年未有之大變局”,內蒙古公司將把握發展機遇,堅持黨建引領,強化頂層設計,構建品牌傳播新格局;履行國企責任,加強傳播實踐,提升品牌傳播新高度;強化正向引導,加大隊伍培養,激發品牌傳播新活力;錨定四項任務,做優“四全媒體”,升級品牌傳播新模式。


      通過這四條路徑建設,推動媒體融合向縱深發展,筑起“全媒體”傳播格局,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入!


      中國中車集團有限公司新聞發言人、黨委工作中心主任高亢做典范報告,他指出,中國中車不僅擁有140年的歷史,而且擁有深厚的紅色基因。


      中國中車高度重視國際化品牌打造,堅持戰略引領,實現品牌國際化高端定位,通過加大外宣力度,讓企業品牌翻山越海,把國際品牌宣傳由“點綴”變為“剛需”。


      在文化建設、品牌傳播的過程中,中國中車主要通過“靠尊重跨越文化高墻”、“靠共享贏得各界的支持”、 “靠行動收獲民眾的贊賞”、“靠品質贏得世界的尊重”四條路徑,讓中國名片贏得全球贊賞;為提升國際傳播效果,中車借助“策劃引領”、“渠道完善”、“隊伍優化”、“智庫借力”四大策略,實現革新,讓世界不僅聽見更能聽清中國聲音;并在文化實踐中,扮演好文化的“傳譯者”、人才的“孵化器”、產業的“推進器”、社區的“好鄰居”四種角色,讓品牌形象深入人心。


      本屆年會,內容豐富多彩,形式多樣——既有專家的權威解讀,又有優秀企業的典范報告、典型分享;既有國內知名學者的理論啟迪,又有高端對接、平臺互動等內容,對當前的熱點、焦點等課題進行理論探討和實踐經驗交流分享,共有院校專家2位,新媒體行業專家4位,企業發言嘉賓14位共同分享典型經驗,本屆會議歷時三天,在理論實踐交流學習的同時,還有參觀學習考察活動,在歷史、黨史的實踐活動中,重溫入黨誓詞,共唱紅色歌曲,學黨史、強信念、感黨恩,禮贊百年華誕。


      面向未來,與會專家們呼吁應以時不我待的精神,推進企業媒體深度融合發展,做大做強企業主流輿論,不斷提升企業品牌知名度、美譽度;在國際上,講好中國故事,為偉大祖國的國際傳播影響力做出更大貢獻!


      媒體報道:

      新華社客戶端內蒙古頻道
      央廣網
      人民網-內蒙古頻道

      人民日報客戶端內蒙古頻道

      騰格里新聞內蒙古廣播電視臺官方新聞客戶端


      視頻:

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